品牌强农 链接自贸新机遇
冬交会现�。壅故忻衤缫锊痪�。本版图片均由海南日报全媒体记者 袁琛 摄
12月4日至7日，2025年第28届中国（海南）国际热带农产品冬季交易会举办。作为全国唯一的冬季热带农业展会，本届冬交会有全球16个国家及地区的2000余家企业携万余种好物参展。
第28届冬交会以“聚农业精品?享自贸商机”为主题，多个农业品牌以产业链集中亮相，尽显海南农业绿色生态、产业融合、品牌升级的发展新气象。
从“秀”产品到“秀”产业链
种苗、果实、肥料、防虫技术、种植机械、加工包装……对于采购商绿源创客农业深圳有限公司总经理任显英而言，冬交会就犹如一个大型的热带果蔬产业“种草现场”，他在这里能看到整个产业链的蓬勃发展。
“我们来之前计划是采购海南的冻干水果系列产品，但整体考察下来，我们打算把合作从产品采购延伸至基地种植、水果加工新产品开发环节。”任显英说，整体考察后发现海南的果蔬产业发展很有潜力，为此公司愿意将合作延伸至其他的产业链环节。
今年的冬交会上，不仅是果蔬产业，雨林大叶茶、文昌鸡、海南胡椒等多个农业品牌成型显“链”，让众多参展商、采购商感受到海南热带特色高效农业在茁壮成长，品牌价值进一步凸显。
省级区域公用品牌齐聚发力。今年冬交会上，省农业农村厅发布《海南省农业品牌目录（2025）》，我省正着力打造“海南鲜品”省级区域公用品牌，已成功培育“海南芒果”“海南咖啡”“海南胡椒”等多个品牌，授权企业数量增加至110家，品牌矩阵持续壮大，影响力进一步提升。
市县区域公用品牌在“特”字上下功夫。儋州有味、椰城香见、屯长香……各市县展馆区域品牌产品琳琅满目，热闹非凡。
行业品牌“链”动产业。文昌市打造的“文昌鸡师傅”劳务品牌携其全产业链产品亮相冬交会，全景式呈现从原种保护、生态养殖、标准化加工到品牌餐饮的全产业链发展路径，让参展观众直观感受到该品牌正在将传统技艺转化为带动就业、振兴乡村的产业动力。
从企业单邀到平台组局
随着展出产品的种类扩大，产业价值凸显。今年的冬交会还探索“搭桥”实践，组委会根据本土企业提交的“期待清单”，统一邀请、接待全国范围内的重点采购商与经销商。这一转变，成功将展会分散的点对点洽谈，升级为系统性的产业对接平台，引发了超出预期的采购热潮。
组委会相关负责人介绍，组委会提前收集参展企业意向邀请的采购商名单，以平台化方式组织对接，减轻了参展企业，尤其是中小型参展企业的市场开拓负担，让企业能将更多资源集中于产品优化与展示上。组委会搭建了高效对接平台，改变以往采购商受限于单一邀请企业、只考察特定品类的传统模式。采购商在完成既定考察后，得以系统、便捷地接触海南全品类优质农产品，发现意料之外的新商机。
在产品展示上，本届冬交会以“海南鲜品”为核心，通过“海南鲜品一桌菜”“海南鲜品果篮子”的展销思路进行搭配展示，集中展示了海南热带农业的丰硕成果。主次分明、展示全面，让不少采购商视野打开，采购清单上又增加不少产品。如以蜜瓜、凤梨、芒果三大品类牵头的百人全国经销团完成主要品类考察下单后，又关注到现场展出的香蕉、百香果等相对小众的精品，并随即产生采购意向，从“单项采购”转为“叠加下单”。
从“秀”产品到“秀”产业链，从企业合作的“链条延伸”到采购模式的“叠加升级”，冬交会已成为海南农业品牌升级的重要载体，从“产品输出”向“品牌输出”的转型趋势显著。
数据可证明：我省各市县、各参展企业充分借助本届冬交会平台开展招商引资，展会期间签约36个项目，金额约51.67亿元，合作领域涵盖深海养殖、瓜菜种植、茶叶加工、畜牧良种繁育等领域。现场订单交易总额约15.46亿元，其中合同订单约4.84亿元，意向订单约10.61亿元。
展会落幕，合作步伐不停，品牌征程不止。未来，随着海南热带特色高效农业全产业链不断完善，品牌价值持续提升，海南“三农”发展必将迎来更丰硕的成果，助力海南自贸港高质量发展。
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