嘉兴“两手抓”推进消费品品牌化发展
“1号链接里，这款智能升降晾衣机带烘干功能，从上往下吹热风，每小时只要1度电。”12月8日，在电商直播间，一名主播正在介绍智能晾衣机。
这款晾衣机出自嘉兴市海盐县武原街道的嘉兴某智能家居有限公司。“小E小E，打开照明。”随着主播下达指令，晾衣机顶部的照明灯亮了，晾衣杆往下移动。得益于产品创新和探索电商市场，该公司年产值已突破1.4亿元。
嘉兴不断推进质量品牌提升工作，鼓励引导企业增强品牌意识，一手推动企业“创牌”，一手培育创建“名牌”，加快推进“从无牌到有牌再到名牌”步伐。前不久，嘉兴印发了《关于推进消费品品牌化发展的意见》，进一步打响嘉兴品牌。
提升产品质量竞争力
传统制造业作为嘉兴工业经济的“半壁江山”，也曾面临“成长的烦恼”——纺织、小家电、箱包等产品，在国际市场上曾被贴上“低端”标签。
如何破题？2011年，嘉兴提出加快建设质量强市，努力实现由产品质量向发展质量、由质量监管向质量建设、由“制造大市”向“品质强市”转变，并于2015年出台《关于推进“浙江制造”品牌建设工作的实施意见》。
从无牌到有牌再到名牌，从代工生产到原创设计制造，平湖在服装、箱包产业链条上的角色发生显著变化。
走进平湖中国服装城，批发客商和买手穿梭其间，店员们忙着开单、打包货品发往全国各地。“我们做过统计，2016年市场内具有原创设计的款式不超过200款，现在原创设计款式已超过2万款。”平湖中国服装城相关负责人介绍。
平湖服装箱包企业围绕原创设计快速“现代化”并适应市场，大量制造企业实现从“被动接单”到“原创挑单”的迭代升级。浙江某箱包有限公司相关负责人表示，企业每个月都有原创设计的新款供客户选择，还与多个知名IP打造联名款箱包。
而嘉兴市深入实施的“浙江制造精品”品牌竞争力提升工程，也在持续提升嘉兴制造产品市场占有率和美誉度。今年，嘉兴39件产品入选“浙江制造精品”，入选数量位居全省第三。
今年，嘉兴进一步建立品牌成长机制，推动企业质量管理体系升级，对南湖食品包装、秀洲智能家居、嘉善木业、海盐电动晾衣机、平湖箱包羽绒服、海宁皮革、桐乡毛衫等重点消费品开展质量提升工程；加快标准提升，积极引导纺织服装、家具家电等行业企业参与各层次标准的制定与修订工作，对牵头或参与制定并完成国际标准、国家标准、行业标准等的企业和机构，按相关政策给予补助；加快创新能力提升，鼓励企业加大研发设计投入力度，对研发活动中符合条件的新产品设计费用进行加计扣除，提升产品的创新能力与附加值。
构建品牌矩阵+消费场景
位于海盐县的浙江某智能家居股份有限公司工厂店内，18个风格各异的样板间有序陈列着1000余个品类的墙布、智能窗帘等产品，不同风格的样板间令人眼前一亮。样板间内展示的墙布均为企业自主研发生产，融合刺绣、提花等工艺，款式丰富多样，能满足各层次消费需求。
在嘉兴，“提品质、增品种、创品牌”专项行动不断深化，企业结合国风国潮、互动体验等消费潮流动态，加快高端化、个性化、品质化、潮流化爆款产品研发。
打造品牌矩阵，嘉兴建立梯度化、差异化品牌培育机制，坚持“储备一批、培育一批、提升一批、壮大一批”的路径，打造“产品品牌、供应链品牌、企业品牌、区域品牌”品牌矩阵。鼓励有条件的品牌企业向服务环节延伸，发展贸易零售、工业设计、定制化服务、供应链管理等新业态新模式，培育一批“两业融合”示范企业。
在构建品牌消费场景方面，嘉兴将深化文商旅融合，探索“文旅+”新模式，构建“古镇+时尚”“古镇+美食”等新消费场景，将品牌推广销售纳入旅游活动环节，打造若干内涵丰富、特色鲜明的工业旅游精品线路；创新多元化文旅消费场景，发展咖啡经济、赏花经济、美丽乡村经济等新型消费场景，推动消费市场向精品化、场景化发展，带动消费品品牌化建设。
此外，嘉兴鼓励企业抱团参加各类国内、国际重点展会，根据需要不断完善重点支持的国内外展会目录；依托省级电商直播基地等载体，鼓励消费品生产企业应用电商平台发展直播带货、短视频营销等新业态，加强品牌IP打造和私域流量建设，提升品牌知名度。
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