渝打造跨区域发展的产业带 让水果品牌更响亮
奉节脐橙喜获丰收，果农笑逐颜开。
近年来，巫山脆李成为农户致富的“摇钱树”。
在龙眼收获时节，果农满载而归。
近年来，我市水果产业因地制宜，突出特色，形成了一批知名度高、有影响力的名优特色水果品牌。
为在全国乃至更大范围内，进一步扩大我市特色水果知名度、美誉度，做大做强我市特色水果产业，2018年8月，市农业农村委印发了《脆李、脐橙、龙眼荔枝三大水果产业发展方案》，提出分别以“巫山脆李”“奉节脐橙”“涪陵龙眼荔枝”举旗，整合周边相关区县资源，通过跨区域集中布局，建设三峡库区脆李、脐橙、龙眼荔枝三大水果产业带，打造“产业生态化、生态产业化”的样板。
如今，脆李、脐橙、龙眼荔枝三大水果产业带发展情况怎么样?在种加销等各环节又有哪些突破?据此，重庆日报记者于近日走进其核心区域一探究竟。
巫山脆李
推出全新视觉形象、品牌标志和包装
地处三峡库区的巫山，以红砂土壤为主，空气湿度充沛，非常适宜水果生长。据史料记载，巫山脆李种植始于唐宋年间，距今已有上千年历史。近年来，巫山县不断优化种植技术，脆李产业发展迅猛，成为全县主要的特色效益农业之一。2015年，巫山脆李成功认定“国家地理注册商标”，2018年，巫山脆李品牌估值达到13.41亿元。
经过多年坚持不懈发展，巫山脆李种植规模不断扩大，种植结构不断优化。截至目前，巫山全县共种植脆李23万亩，惠及农民5万户15万余人，其中带动贫困户9000余户3.5万余人脱贫致富。目前已做到果品分级、冷藏包装、航空快运一条龙服务，能够在24小时内到达国内各大城市的消费者手中。
“今年，巫山脆李的发展，一个重要事件就是推出了全新的视觉形象、品牌标志和包装。”巫山县一负责人介绍，今年7月1日，巫山脆李品牌形象发布会在北京举行，巫山脆李首次面向全球发布全新品牌视觉形象和品牌口号——“巫山脆李 李行天下”，标志着巫山脆李开始走向世界。
新一代巫山脆李品牌形象以绿色为主色调，中间用书法写着“巫山脆李 李行天下”这一品牌口号，左侧则用漫画的笔触描绘了孩童采摘脆李的场景。“绿色代表自然、生命与活力，反映了巫山脆李的生长环境与产品特点，而‘孩童摘李’这一漫画场景则是为了勾起人们对儿时味道的怀念。”该负责人说。
今年上市的巫山脆李就根据这一品牌形象，推出了1公斤白色时尚包装、2.5公斤红色礼品包装和5公斤绿色商务包装，以满足不同顾客的消费需求，取得了良好的效果。据统计，2019年，巫山县脆李总产量8.7万吨，产值8.3亿元，巫山脆李销售单价达7.7元/斤，同比增长53.3%。
今年，巫山脆李再获“最受市场欢迎名优农产品”殊荣，这是在2019年中国农民丰收节“千企万品助增收”活动中，巫山脆李从全国近万个品牌产品中脱颖而出的。这也是巫山脆李继被评为“中华名果”“中国气候好产品”之后斩获的又一殊荣，进一步提升了巫山脆李知名度和美誉度。
“以巫山脆李品牌树立为样板，全市李产业开始向品牌集群化发展。”市农业农村委一负责人表示，一年多以来，“巫山脆李”产业发展开局良好，进展顺利，取得了明显成效。截至2019年8月，跨区域涵盖巫山、巫溪、奉节、云阳、万州、开州等区县的“巫山脆李”品牌种植区，脆李面积达到59.75万亩，新增9.75万亩，改造1.2万亩;投产面积30.96万亩，产量28.63万吨，产值达22.26亿元。
奉节脐橙
品牌价值达28.74亿元，跻身全国橙类一流品牌
“园柑长成时，三寸如黄金”。奉节有悠久的柑橘栽培历史。历届县委县政府带领广大干部群众发展脐橙、培育脐橙，着力将奉节脐橙品牌塑造成为中国驰名商标，打造成为全国知名的区域品牌。
近年来，奉节县对脐橙产业进行“精准发展、精细管护、精深加工、精品营销”，不断提升产业效益。截至2018年底，全县脐橙种植面积33万余亩，产量达30余万吨，创造了从1棵树养活30万人到1棵树致富30万人的奇迹，成为该县农户增收的支柱产业。
“每年12月，是奉节脐橙大批量上市的时候。”奉节县一负责人介绍，为了不断做大“奉节脐橙”品牌，奉节县从源头着手，大力建设标准果园，推广测土配方施肥、有机肥替代化肥、水肥一体化等生态栽培技术，保障每一颗脐橙的高品质，并通过调优品种结构，实现了从11月到翌年6月共8个月鲜果上市。
2018年，奉节脐橙统一的品牌包装、品牌LOGO等正式启用。为加快其推广步伐，奉节县花巨资对统一包装实施补贴，并通过网络直播、城市品牌推介会、产销对接会等，全力提高奉节脐橙知名度。奉节还加大了其“触网”力度，累计发展电子商务企业105家，各类网店1800余个，淘宝店C店达1600余家、微商突破10000家。
同时，奉节县大力推进橙旅融合，深度挖掘脐橙文化，高标准打造中国长江柑橘博览园、诗橙小镇，高水平建设10个橙旅融合示范点，培育星级橙家乐38家，形成了赏花、采摘、品果等一系列旅游产品。
通过以上措施，奉节脐橙优质果率从65%提高到80%，综合产值提高到2018年的25.53亿元，奉节脐橙品牌价值达28.74亿元，跻身全国橙类一流品牌。以奉节脐橙为主的柑橘产业，也成为贫困户稳收增收脱贫致富的主引擎，共带动贫困户7006户28460人，去年户均收入2.49万元。今年4月，奉节成功退出国家扶贫开发工作重点县。
“如今的‘奉节脐橙’品牌，已经叫响了全国。”市农业农村委一负责人表示，以奉节为中心，涵盖云阳、巫山、开州等区县的“奉节脐橙”品牌种植区发展迅猛，目前，全市脐橙种植面积已达到76.37万亩，其中，2019年新增3.37万亩，改造5.54万亩。全市脐橙投产总面积达69.54万亩，产量67.58万吨，产值43.87亿元。
涪陵龙眼荔枝
成立工程技术研究中心，提升产业技术水平
涪陵龙眼荔枝种植历史悠久：拥有“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的唐代涪陵荔枝;涪陵是适合种植龙眼和荔枝纬度最北的区域，独具最晚熟特色和优势，在金秋9月上市独领市场风骚。截至目前，涪陵区已建成成片龙眼荔枝基地2.5万余亩，年产值1亿元以上。
“相对于脆李和脐橙，‘涪陵龙眼荔枝’的发展还处于初级阶段。”涪陵区一负责人说，为了从源头上提振产业发展潜力，提升产业发展水平，2018年底，涪陵区联合华南农业大学、中国热带农业科学院、福建省农业科学院，在涪陵成立了“长江上游龙眼荔枝工程技术研究中心”，开展长江中上游龙眼荔枝品种选育、栽培技术等相关技术研究，力争用3-5年时间，将研究中心建设成为长江上游晚熟龙眼荔枝科技创新高地。今年，位于涪陵区的长江师范学院，又被国家荔枝龙眼产业技术体系授牌为“国家荔枝龙眼产业技术体系重庆工作站”，这将进一步推动龙眼荔枝产业科技水平提升。
“我们还启动了涪陵龙眼区域性公用品牌的创建。”该负责人介绍，涪陵区已制定了“涪陵龙眼”农产品区域公用品牌运营推广项目实施方案。启动涪陵龙眼农产品地理标志申创工作，已编制完成《中华人民共和国农产品(涪陵龙眼)地理标志质量控制技术规范》和《涪陵龙眼荔枝地方标准》(市级)初稿。
市农业农村委一负责人介绍，去年涵盖涪陵、丰都、永川、江津等区县的“涪陵龙眼荔枝”品牌种植区龙眼荔枝面积10.35万亩，其中，新建0.35万亩，改造0.77万亩;投产面积5.71万亩，产量2.84万吨，产值3.03亿元。
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聚焦三产融合 促进三大水果产业带持续高效发展
“巫山脆李”“奉节脐橙”“涪陵龙眼荔枝”在我市都已经有了一定的产业发展基础，但面对如今激烈的市场竞争，我市三大水果产业带如何进一步挖掘发展潜力，保持持续高效的发展态势?市委农业农村工委委员袁德胜认为，必须走“三产融合”发展的路子。
“我们要增加产业的附加值，首先就要不断强化加工增值。”袁德胜说，加工是果业增值的重要环节。对鲜销水果来说，要全面普及商品化处理，即按照不同市�。煌研枨螅怨方蟹值确旨叮⒔星逑础⒚阑�、包装等。
为此，我市将加快“巫山脆李”“奉节脐橙”“涪陵龙眼荔枝”的产地水果集散中心建设，在基地相对集中的区域统一配置与种植规模相匹配的商品化处理、低温仓储和冷链物流设施，防止重复建设和设施闲置，并大力发展水果精深加工，解决残次果出路问题和特殊年份出现的农民卖果难问题。“我们还将支持和鼓励生产加工企业与科研院所加强协作，建立技术研发中心，开展全产业链关键技术研究。”袁德胜说。
“其次，我们要不断延伸产业链条。”袁德胜说，除了加工外，各地还要探索三大水果产业带向科教、旅游、文化、养生保健等领域延伸，集中打造一批“花园式”果园，适当配置果园休闲观光设施，动员和鼓励果农在种植水果的基础上开展三产服务，提高经营效益。
同时，各地要将休闲观光果业与大旅游结合起来，发展一批果业田园综合体、果农民宿、果业博物馆、特色小镇、农业公园等农业旅游项目，推出一批果业观光采摘精品线路。
目前，按照统一部署，三大产业带可优先重点打造巫山“李花红叶”景观、奉节诗橙文旅项目和涪陵龙眼荔枝唐文化等项目，进一步提升产业融合发展水平。
记者手记》》
延伸产业链条呼唤更多“新农人”
短时间里，我市三大水果产业带发展有了新的突破，其中，给人印象最深的，就是农产品“触网”后，农产品销售、品牌形象构建等方面发生的变化，而带来这些变化的是其背后众多的“新农人”。
他们懂技术、懂管理、懂销售、有创意，能走出自己的特色发展之路。就像“奉节脐橙”中的领军品牌“山橙时代”，就是由28岁的剑桥归国博士彭阳创立的，作为一名“新农人”，她有想法、有创意，提出了“可以喝的橙子”概念，引发了消费者开动脑筋创新“喝”的方式，赋予品牌鲜明的个性和独特性，借此有效拉近了与消费者的距离，受到消费者和经销商的广泛喜爱与认可。
目前，三大水果产业带中，已有上万“新农人”活跃其中，为产业发展注入了新的活力与动力。
随着三大水果产业链条的不断延伸，一些新的业态、新的服务方式开始显现，消费者需求也更加多元化，这就需要更多的“新农人”加入进来，用他们智慧、创意和专业，共同助推产业的高质量发展。
